(一)不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用絕對(duì)化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)。

 

1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令禁止使用的：最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌;

 

2、含有絕對(duì)化詞義且無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無(wú)僅有、頂尖、萬(wàn)能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。

 

 

(二)不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案，如下圖：

 

(三)不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

 

(四)不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

 

(五)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

 

(六)除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

 

(七)廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

(八)在促銷活動(dòng)中，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格;如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

 

(九)經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開展促銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

 

 

二、食品類目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

 

(一)食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案，如下圖：

 

(二)廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

 

例： 對(duì)…… 疾病有預(yù)防和治療的作用;具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

 

(三)不得明示或暗示可替代母乳;不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象;食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

 

(四)食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

 

 

1、增強(qiáng)免疫力;

2、輔助降血脂;

3、輔助降血糖;

4、抗氧化;

5、輔助改善記憶;

6、緩解視疲勞;

7、促進(jìn)排鉛;

8、清咽;

9、輔助降血壓;

10、改善睡眠;

11、促進(jìn)泌乳;

12、緩解體力疲勞;

13、提高缺氧耐受力;

14、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能;

15、減肥;

16、改善生長(zhǎng)發(fā)育;

17、增加骨密度;

18、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血;

19、對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用;

20、祛痤瘡;

21、祛黃褐斑;

22、改善皮膚水份;

23、改善皮膚油份;

24、調(diào)節(jié)腸道菌群;

25、促進(jìn)消化;

26、通便;

27、對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

 

 

 

1、表示功效、安全性的斷言或者保證;

2、涉及疾病預(yù)防、治療功能;

3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;

5、利用廣告代言人作推薦、證明;

 

 

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

 

(一)化妝品除不能使用絕對(duì)化用語(yǔ)外，還不能使用純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言;

 

(二)化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù);

 

舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語(yǔ)句。

 

(三)化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大;

 

(四)化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ);

 

(五)化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。

舉例：使用消費(fèi)者數(shù)人的對(duì)比照片來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品療效;引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

 

以上是作為電商人都應(yīng)該關(guān)注的新廣告法禁用語(yǔ)大全，無(wú)論是電商店商還是攤商都可以仔細(xì)的來(lái)看一下，多知道點(diǎn)規(guī)則，對(duì)于店鋪運(yùn)營(yíng)也是及有好處的。